特色小镇本是聚文化、旅游、社区等功能为一体的创业发展平台,其中的特色则是小镇的核心及灵魂。打造成功的特色小镇可为新型城镇化及实现乡村振兴作出重要贡献。然而，现实中一些产业小镇盲目跟风，缺少基本的设施配备；一些仿古小镇盲目复制，缺少历史积累与传承；一些异域风情小镇定位不准，沦为空城，终逃不过失败的结局。
近日，一份“中国特色小镇死亡名单”引发舆论的关注。文章称，不少特色小镇资金链断裂、商户逃离甚至沦为“空城”，至少有100个“文旅小镇”处于烂尾、倒闭状态，令人唏嘘。
事实上，早在2018年，不少媒体已聚焦于特色小镇的建设。其中，能否规划合理、定位准确、发展持续等方面引发业界人士的担忧。据悉，在前10年间，特色小镇如雨后春笋般迅速崛起，每个项目的背后，都有当地政府、开发商等各方给予的厚望。但时间证明，缺乏产业支柱、没有文化积淀的资本投入，换来的只会是一片萧条。
近10年来，打造特色小镇理念在国内兴起。2016年7月，国家相关部委下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，由此带来了特色小镇发展的黄金期。据悉，在土地、财政、金融等政策的支持下，一些地区依靠自身优势，相继建成了高标准、有特色的城镇样本。
此后，特色小镇的创建，被列为新城镇化建设、乡村振兴及脱贫攻坚的重点工作之一。各部委、地方政府密集出台相应政策，支持特色小镇创建工作，至此特色小镇进入了国家层面全面推广的新阶段。
一些人看准了商机，迅速投入到特色小镇的建设上来。在宏伟的规划蓝图上，欲打造独具特色的标杆小镇。比如，陕西白鹿原民俗文化村、常德德国小镇等，建设之初便营造了良好的舆论氛围，令万众期待。
然而，去年初，号称“耗资3.5亿元打造的白鹿原民俗文化村将被拆除”的消息登上热搜。公开资料显示，白鹿原民俗文化村项目依白鹿原地势而建，为陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目。根据规划，白鹿原民俗文化村通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式，呈现原汁原味的关中文化，将建成集生态观光、休闲度假、民俗体验为一体的综合性旅游度假区。
据此前新闻媒体报道，2016年5月1日，白鹿原民俗文化村正式开园，当天即吸引游客12万人次。直到2017年年底，白鹿原民俗文化村游客数量削减大半，商铺纷纷关门。2019年8月9日，蓝田县政府发布通告，称白鹿原民俗文化村将关闭改造。自此，白鹿原民俗文化村淡出公众视野。7个月后，游客并没有等来它的“焕然一新”，而是将被拆除的消息。
报道称，白鹿原民俗文化村项目前期做了充分准备，失败或于运营管理不善、资产金额的投入不足有关。
而常德德国小镇也难逃厄运。2015年1月份，据当地新闻媒体报道，投资12亿元，建筑面积21万平方米的项目，由德国小镇、常德河街、爱情岛、民间博物馆4部分所组成。德国小镇、常德河街项目以“打造德国异域风情、再造常德河街历史”为设计理念，其中德国小镇设计植入临河酒吧街、河心岛、德国餐厅及设计工坊、德国博物馆等；常德河街部分设计参照常德史上有名的麻阳街及大、小河街，使这些老街得以恢复。
然而短短几年，由于交通压力大、相应配套设施不完善、建筑风格和文化主题单一、后期经营管理不善等问题，一时新鲜过后，最终走向了衰败。
在政策的支持下，各地涌现出一批极具发展形态趋势的特色小镇。记者梳理发现，它们共同的特点，是依靠自身地理、人文、科技等特点，发挥资金雄厚、交通便捷、配套设施完善的优势，赚取游客的好口碑，以得到持续发展。
而一些地方虽建成了特色小镇的构架，但自身不具备主导产业，导致招商成为一大难题，最终人烟稀少、无人问津。记者走访发现，一些特色小镇的门店几经转租后，只能靠卖小吃维持生计。对此，外地游客总是失望而归，并表示决不会再次光顾。
与此同时，一些仿古小镇遍地开花，其盲目的跟风模仿，游客置身其中，感受到的是商业气息浓厚、文化渊源不足，且在餐饮、住宿上，由于缺乏统一的管理，时常出现欺诈、宰客现象。比如，在住宿上，旺季时肆意加价，其次还有停车场乱收费问题等。如此一来，损毁的是整个品牌价值。
记者从特色小镇诸多失败案例中了解到，定位不准、经营不善、生搬硬套、缺乏文化积淀、配套设施不齐全成为最常见词。由此，项目在招商难以为继、吸引力不足的恶性循环下，走向衰败。
那么，如何改变特色小镇概念不清、定位不准、徒有其表、缺乏特色的现象？去年，国家发改委发布了《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》，提出要精准把握发展定位，以微型产业集聚区为空间单元进行培育发展，不得将行政建制镇和传统产业园区命名为特色小镇。
其次，要聚力发展主导产业，科学定位特色小镇主导产业，打造行业“单项冠军”；要促进产城人文融合，叠加现代社区功能、文化功能、旅游功能，打造宜业宜居宜游的新型空间。
最后，要突出企业主体地位，建立以企业投入为主、以政府有效精准投资为辅的投资运营模式。要促进创业带动就业，因地制宜培育特色小镇创新创业生态，提高就业吸纳能力。要完善产业配套设施，惠及更多市场主体。要开展改革探索试验，努力探索微型产业集聚区高水平发展的经验和路径。
记者注意到，有地区以建设特色小镇之名，大肆圈地搞房地产开发。上述《意见》及时纠偏纠错提到，地方各级人民政府要对违法违规的特色小镇予以及时整改或淘汰。对违法违规占地用地、破坏生态环境的，要及时制止并限期整改。对投资主体缺失、没有办法进行有效建设运营的以及以“特色小镇”之名单纯进行大规模房地产开发的，要坚决淘汰除名。
特色小镇的建设不能脱离实际，不能千篇一律。否则，现实往往很“骨感”，项目落地后必将“水土不服”。